История компании «Ростагроэкспорт» и бренда «Б.Ю. Александров»
Компания «Ростагроэкспорт» была основана в 1995 году Борисом Александровым, Юрием Изачиком и Леонидом Микиртумовым. Изначально компания занималась поставками семян, но вскоре переориентировалась на производство молочной продукции. В 1996 году был запущен первый продукт под собственным брендом – глазированные сырки.
От производства семян к молочной империи
История компании «Ростагроэкспорт» – это яркий пример успешного предпринимательского пути, полного неожиданных поворотов и смелых решений. Основанная в 1995 году Борисом Александровым, Юрием Изачиком и Леонидом Микиртумовым, компания изначально была далека от производства всеми любимых сырков.
Первые шаги «Ростагроэкспорт» делал в сфере поставок импортного семенного материала для фермерских хозяйств на юге России. Это был сложный период для отечественного сельского хозяйства, и компания сумела занять свою нишу, обеспечивая аграриев качественными семенами.
Однако уже в следующем году основатели «Ростагроэкспорт» приняли решение расширить сферу деятельности, взяв на себя обязательства по реализации готовой продукции фермерских хозяйств. Этот шаг стал поворотным в истории компании, направив ее развитие в сторону молочной промышленности.
Рискнув, компания «Ростагроэкспорт» вложила все свои ресурсы в строительство собственного молокозавода в подмосковном Пушкино на базе заброшенного детского лагеря. Решение оказалось судьбоносным⁚ компания не просто заполнила образовавшуюся рыночную нишу, но и заложила фундамент будущей «молочной империи», сделав ставку на производство высококачественной продукции.
Появление бренда «Б.Ю. Александров» и его успех
В 1999 году компания «Ростагроэкспорт» выпустила на рынок глазированные сырки под брендом «Б.Ю. Александров». Это был смелый маркетинговый ход – использовать имя и фамилию основателя компании в качестве названия продукта. Однако именно эта простота и открытость, помноженные на высокое качество продукции, стали залогом будущего триумфа.
Сырки «Б.Ю. Александров» быстро завоевали популярность у потребителей. Отличительной чертой бренда стало использование исключительно натуральных ингредиентов⁚ свежего творога высшего сорта, настоящего сливочного масла, ароматной ванили и высококачественного шоколада. Борис Александров не экономил на качестве, справедливо полагая, что честность и открытость перед покупателем – лучшая реклама.
Немаловажную роль в успехе бренда сыграла и грамотная маркетинговая стратегия. «Ростагроэкспорт» отказалась от агрессивной рекламы, сделав ставку на «сарафанное радио» и узнаваемость бренда. Имя Бориса Александрова, человека, который не побоялся поставить свое имя на продукт, стало синонимом качества и натуральности.
За короткий срок «Б.Ю. Александров» превратился из новичка рынка в одного из лидеров. Ассортимент продукции под этим брендом постоянно расширялся⁚ к классическим сыркам в шоколадной глазури добавились сырки с различными вкусами, творожные десерты, сметана, творог и другие молочные продукты. «Ростагроэкспорт» удалось создать настоящую «молочную империю», в основе которой лежали принципы качества, натуральности и доверия потребителей.
Смена названия⁚ от «Б.Ю. Александров» к «А. Ростагрокомплекс»
В июне 2022 года произошло событие, которое вызвало немало вопросов у поклонников знаменитых сырков⁚ бренд «Б.Ю. Александров» сменил название на «А. Ростагрокомплекс». Это решение, принятое новым руководством компании после смерти Бориса Александрова в 2020 году, вызвало неоднозначную реакцию потребителей.
Официальной причиной ребрендинга стало стремление компании подчеркнуть масштаб своей деятельности и принадлежность к крупному агрохолдингу «Ростагрокомплекс». Новая айдентика, по замыслу маркетологов, должна была упростить восприятие бренда и объединить под единым именем всю линейку продукции.
Однако многие эксперты рынка и преданные покупатели увидели в этом шаге потерю индивидуальности и ослабление эмоциональной связи с брендом. Имя Бориса Александрова, неразрывно связанное с историей успеха компании и качеством ее продукции, всегда было гарантом доверия для миллионов россиян.
Время покажет, насколько успешным окажется ребрендинг «Б.Ю. Александров». Компания сохранила прежние рецептуры и стандарты качества, однако смена названия – это всегда риск. Удастся ли «А. Ростагрокомплекс» сохранить любовь и лояльность потребителей, привыкших к «сыркам от Бориса Александрова», станет ясно в ближайшем будущем.
Производство сырков «Ростагроэкспорт»
На сегодняшний день производство сырков сосредоточено на мощностях компании «Ростагрокомплекс», которая входит в группу компаний «Ростагроэкспорт». Несмотря на смену бренда, основные принципы производства остались неизменными.
Всегда интересно читать про компании, которые начинали с нуля и добились успеха. «Ростагроэкспорт» — отличный пример того, как важно не бояться рисковать и использовать новые возможности.
История компании «Ростагроэкспорт» вдохновляет! Рискнуть и вложить все средства в строительство завода на месте заброшенного лагеря — это сильно. Неудивительно, что у них все получилось, с таким-то подходом!
Очень интересно было узнать историю компании «Ростагроэкспорт»! Не думал, что они начинали с поставок семян, а потом так круто переориентировались на молочку. Сырки «Б.Ю. Александров» — это же классика!